في عام 2022، أطلقت تويوتا سيارتها الكهربائية bZ4X، لكن الاسم لاقى انتقادات واسعة بسبب تعقيده وصعوبة فهمه. الاسم كان يحمل دلالات معينة: b تشير إلى “Beyond Zero” بمعنى “ما بعد الصفر” للتأكيد على انبعاثاتها الصفرية، الرقم 4 يعكس حجم السيارة، وX يشير إلى كونها كروس أوفر. ومع ذلك، وجدت تويوتا أن العملاء يفضلون الأسماء الواضحة وسهلة التذكر، مما دفعها لإعادة النظر في استراتيجيتها.
العودة إلى الأسماء التقليدية
أكد أندريا كارلوكي، مدير التسويق وتطوير المنتجات في تويوتا أوروبا، أن الشركة استمعت لآراء العملاء وقررت العودة إلى استخدام أسماء أكثر وضوحًا. مثال على ذلك، تسمية السيارة الكهربائية الجديدة بـ**”أوربان كروزر”**، وهو اسم مستوحى من طراز كروس أوفر سابق للشركة.
أسباب تغيير الاستراتيجية
عدة عوامل دفعت تويوتا لتبني هذا القرار:
- تعقيد الأسماء الرمزية: الأسماء التي تتضمن أرقامًا وحروفًا أصبحت مربكة للعملاء.
- التنوع الكبير في الطرازات: مع تزايد السيارات الكهربائية، أصبح من الصعب تسويق وإدارة الأسماء الرمزية لكل طراز.
- الرغبة في التبسيط: استخدام أسماء تقليدية يسهّل على العملاء فهم طبيعة السيارة واختيارها.
خيارات الأسماء المستقبلية
تويوتا تمتلك قائمة غنية بالأسماء التي يمكن أن تستخدمها في طرازاتها الكهربائية القادمة، مثل:
- فولتز (Voltz)
- بليد (Blade)
- بليزرد (Blizzard)
- سينوس (Cynos)
- ماتريكس (Matrix)
- بالإضافة إلى أسماء أيقونية مثل سيليكا (Celica) وFJ Cruiser.
خطوة نحو التبسيط
يمثل هذا التوجه خطوة إيجابية لتويوتا نحو تسهيل عملية اختيار السيارات للعملاء. أسماء مثل “أوربان كروزر” تعكس طبيعة السيارة بشكل أفضل، وهي أسهل في التذكر مقارنة بالأسماء الرمزية. من المتوقع أن تعزز هذه الاستراتيجية جاذبية سيارات تويوتا الكهربائية وزيادة مبيعاتها في المستقبل
