سلمت بورشه الشرق الأوسط وأفريقيا م.م.ح، وهي شركة فرعية مملوكة بالكامل لشركة Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG في شتوتغارت، 6,841 سيارة رياضية جديدة للعملاء في جميع أنحاء المنطقة في العام 2021، بزيادة قدرها 10% مقارنة بالعام الماضي وحققت ثاني أعلى معدل لمبيعات التجزئة في السنوات السبع الماضية. وارتفعت طلبات شراء الطرازات الجديدة بنسبة 37%، فيما يمثل أعلى معدل لطلبات الشراء منذ العام 2012. ويمنح هذا الطلب المرتفع وإقبال العملاء على سيارات بورشه بداية قوية للشركة في العام 2022.
واصلت سيارة كايَن الرياضية الفاخرة متعددة الاستخدامات ذات الشهرة الكبيرة كسب العملاء، حيث بيع منها 2,427 سيارة جديدة، بنسبة بلغت 35% من إجمالي المبيعات. وجاءت بعدها في المركز الثاني سيارة ماكان، حيث حققت نمواً قوياً ببيع 2,359 سيارة بنسبة 34% من إجمالي المبيعات. وسجلت سيارة SUV المدمجة زيادة بنسبة 25% عن العام الماضي، على الرغم من تحديث طراز العام 2022 في الأشهر الأخيرة من العام 2021. وكانت أكبر ثلاثة أسواق للمكتب الإقليمي هي الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت، فيما سجلت الهند والمغرب والمملكة العربية السعودية أعلى نسبة نمو في المبيعات.
ظل الطلب على سيارة 911 الرائدة قوياً، حيث بيع منها ما يقرب من 1,000 سيارة جديدة، فيما يمثل 14% من إجمالي المبيعات. كما تشهد طرازات GT فائقة الأداء مزيداً من الطلب، وستحمل أكثر من ربع السيارات التي سيتم تسليمها مستقبلاً علامة GT.
وساهمت سيارتا 718 بوكستر وكايمان بنسبة 4% من المبيعات، مع تسجيل سيارة 718 GT4 RS فائقة الأداء، التي ستطُرح قريباً، ما يقارب 30% من طلبات شراء سيارة 718. ولا تزال السيارات الرياضية ذات البابين المفضلة لدى عملاء بورشه، حيث تمثل ما يقارب 20% من مبيعات هذا الطراز، وهو ما لم يتغير عن العام الماضي، على الرغم من إطلاق طراز الصالون الثاني من سيارة تايكان.
أبرز نتائج العام 2021
كان العام الماضي بالنسبة لبورشه الشرق الأوسط فرصة للتوسع في طرق التواصل مع العملاء وعشاق العلامة التجارية من خلال أساليب التواصل المبتكرة عبر الإنترنت. ووسّع المكتب الإقليمي في دبي تجربته العالمية الناجحة لتقديم الاستشارات عبر الإنترنت وحوّلها إلى خدمة دائمة متوفرة حالياً في تسعة من أسواق الشركة.
انتقل التفاعل مع مجتمع بورشه إلى مستوى جديد في أوائل العام 2021، وذلك من خلال مقطع الفيديو سريع الانتشار “Drive2Extreme”، والذي تم تصويره باستخدام طائرة بدون طيار، وشوهد 47 مليون مرة في أرجاء العالم. صُوّر هذا الفيلم في صحراء الإمارات العربية المتحدة وفي منطقة القطب الشمالي، حيث عرض سيارة تايكان كروس توريزمو في لقطات رائعة تُظهر تنوع استخداماتها وأدائها الفائق في أقسى الظروف في موقعين تختلف فيهما طبيعة الطقس والتضاريس بشكل كبير.
واختتم العام بمهرجان “رموز بورشه” في شهر نوفمبر، وقد حقق نجاحاً كبيراً. كان هذا المهرجان أكبر فعالية للسيارات أقامتها إحدى شركات السيارات في المنطقة، حيث حضره أكثر من 7,000 زائر وتضمن أكثر من 1,000 سيارة جديدة وكلاسيكية من بورشه، سواء كانت مخصصة للسباق أو للطرقات العادية. ويعتبر المهرجان أول فعالية تقيمها بورشه في الشرق الأوسط احتفاءً بالفن وثقافة السيارات في المنطقة، بهدف زيادة التقارب بين أفراد المجتمع.
