على عكس ما قد تتوقعه من علامة سيارات فاخرة بأسعار تتجاوز نصف مليون دولار، تكشف الأرقام أن متوسط عمر عميل رولز رويس اليوم أصغر حتى من عملاء بي إم دبليو وميني.
تحوّل جذري في قاعدة العملاء
قبل 15 عامًا، كان متوسط عمر مالك رولز رويس حوالي 60 عامًا، لكن وفقًا لجيري سبان، رئيس الاتصالات في رولز رويس موتور كارز – الأمريكيتين، أصبح متوسط العمر الآن 43 عامًا فقط، ما يجعلها أصغر علامة في مجموعة بي إم دبليو من حيث عمر العملاء.
حضور قوي في السوق الأمريكية
تشير البيانات إلى أن ما يقارب نصف مبيعات رولز رويس في العام الماضي جاءت من أمريكا الشمالية، مع إقبال متزايد من العملاء الشباب الباحثين عن الفخامة المطلقة والتصميم المخصص حسب الطلب.
من الماضي إلى الحاضر: قصة استحواذ مثيرة
بدأت علاقة بي إم دبليو برولز رويس بمحاولة استحواذ جزئي في التسعينيات، لكن الصفقة لم تتم حينها. وفي عام 1998، استحوذت فولكس فاجن على رولز رويس وبنتلي، لكنها لم تحصل على حقوق الاسم والشعار “RR” المملوكين لشركة رولز رويس للطائرات. هنا تدخلت بي إم دبليو واشترت الحقوق مقابل 40 مليون جنيه إسترليني، وأصبحت في 2003 المصنّع الحصري لسيارات رولز رويس.
أسعار تتجاوز التوقعات
تتراوح أسعار سيارات رولز رويس الجديدة اليوم بين أقل من 300 ألف دولار وتصل في بعض الإصدارات المخصصة لأكثر من 500 ألف دولار، مع توجه متزايد نحو السيارات المصممة حسب الطلب وحتى السيارات المصنعة يدويًا (Coachbuilt).
