في خطوة أثارت الجدل من جديد، وجّه الرئيس الأمريكي دونالد ترامب انتقادات لاذعة لحملة إعادة إطلاق علامة جاكوار Jaguar التي أطلقتها الشركة عام 2024، واصفًا إياها بـ”الحملة المستيقظة السخيفة” ومعتبرًا أنها كانت “كارثة كاملة”، بحسب منشور له على منصة Truth Social.
ما الذي حدث فعلاً؟
خلال عام 2024، أطلقت جاكوار حملة إعلانية جديدة تهدف إلى إعادة تموضع العلامة كـ”شركة سيارات كهربائية فاخرة للمستقبل”. ولكن ما أثار الجدل هو أن الإعلان لم يتضمن أي سيارة، بل ركّز على رسائل رمزية وتنوع ثقافي، وهو ما انتقده ترامب بشدة، قائلاً:
“من يشاهد هذا الإعلان المخزي، هل سيشتري جاكوار؟ الشركة في فوضى تامة، والمدير التنفيذي استقال وهو في قمة العار!”
استقالة الرئيس التنفيذي… أم تقاعد؟
في الوقت نفسه، أعلنت شركة JLR عن تقاعد الرئيس التنفيذي أدريان مارديل بعد 35 عامًا في الشركة، وتعيين بي بي بالاجي PB Balaji – المدير المالي السابق لمجموعة تاتا المالكة – خلفًا له.
بالاجي يتمتع بخبرة تزيد عن 30 عامًا في قطاعات السيارات والسلع الاستهلاكية، ويحمل شهادة في الهندسة الميكانيكية، مما يعزز مكانته لقيادة التحول الكبير الذي تمر به جاكوار.
حملة مثيرة للجدل… ولكن!
رغم الانتقادات، فإن الحملة التي أطلقتها جاكوار العام الماضي جذبت الانتباه العالمي، وسلّطت الضوء على تحولها نحو الفخامة والتقنيات المستقبلية. كما ترافقت الحملة مع الكشف عن سيارة كهربائية مفاهيمية جريئة، عكست رؤيتها الجديدة.
وبرغم نفي الشركة أن تكون الحملة تهدف لـ”استرضاء ثقافة الاستيقاظ”، إلا أن الجدل الذي أحدثته لم يهدأ – خاصة بعد تصريحات ترامب.
مستقبل جاكوار تحت إدارة جديدة
قال بالاجي بعد تعيينه:
“يشرفني أن أقود هذه الشركة المتميزة. على مدار السنوات الثمانية الماضية، أصبحت جاكوار جزءًا من قلبي، وأنا متحمس للعمل مع الفريق لدفعها نحو آفاق جديدة.”
