شكّل شعار نيسان القديم على مدى السنوات العشرين الماضية رمزاً ملفتاً على سياراتها. فقد كان بمثابة هوية بين العملاء ومتعة القيادة التي توفرها سيارات نيسان. وبقي شعار نيسان طوال عقود ملتزماً بمعتقد مؤسسها يوشيسوكي أيكاوا ، “Shisei tenjitsu o tsuranuku”، والذي يعني بحسب قوله: “إذا كان إيمانك قوياً، فهو قادر حتى على اختراق الشمس”.
إلى ان أعلنت نيسان عن إعادة تصّور لشعار علامة نيسان التجارية المميز وبداية حقبة جديدة، في ظل التغييرات الكبيرة التي طرأت على المجتمع على مدى العقدين الماضيين.
ويرمز شعار نيسان الجديد إلى التوجه نحو المستقبل مع الحفاظ على تراث العلامة التجارية الغني وتقاليد ابتكارها. ما زال اسم الشركة في وسط الشعار الذي تشتهر به العلامة التجارية ويعكس الإنجازات والذكريات الماضية وكذلك التطور في آن معاً.
عملية التصميم
بدأت الرحلة في صيف عام 2017 عندما باشر ألفونسو ألبايزا، نائب الرئيس الأول لمركز “نيسان” العالمي للتصميم، بدراسة التغييرات المحتملة على شعار نيسان وهوية علامتها التجارية. وأنشأ فريق تصميم بقيادة تسوتومو ماتسوو، نائب المدير العام لقسم التصميم المتقدم في نيسان، لدراسة كل شيء من التطور الدقيق وصولاً إلى إعادة الابتكار بالكامل.
وقدّم الفريق على مدار العامين التاليين تصاميم عدة، وتعيّن على الفريق النظر في عدد من المتغيرات بما في ذلك اتخاذ قرار مبكر بشأن إضاءة الشعار على الطرازات الكهربائية كلياً القادمة. وطرح هذا الأمر تحديات تقنية مثل قياس سُمك مخطط الشعار لضمان وضوحه عند الإضاءة والامتثال للوائح الحكومية المتعلقة بالعناصر المضاءة على السيارات. كذلك، وجب أن يترك الشعار انطباعاً لافتاً عندما لا يكون مضاءً.
فبعد عدد لا يحصى من الرسومات والنماذج، كانت النتيجة شعاراً ثنائي الأبعاد. وبدا مصمماً أكثر منه مصنّعاً. فهو يتمتع بالمرونة الكافية للتواجد في عوالم متعددة. وقد صُمم شعار العلامة التجارية المضيء أولاً وتمّ سحب المنطقة المضيئة لتمثيل العلامة التجارية بالشكل الثنائي الأبعاد.
وكانت النتيجة الإجمالية لإعادة التصميم الانتقال من شكل صناعي رصين إلى شكل راقٍ ومألوف ورقميّ. فهو يشير إلى تطور نيسان ليس فقط كمصنّع سيارات تقليدي بل كمقدّم خدمات نقل.
سيبدأ الشعار الجديد بالظهور في يوليو رقمياً وبشكل ملموس. وسيظهر على سيارات نيسان الكهربائية شعار حصري مضاء بـ20 مصباح LED في إشارة إلى عدد السنوات بين تصاميم الشعار، وسيكون بمثابة تذكير مرئي بأنّ نيسان تتجه نحو مستقبل يؤدي فيه الطابع الكهربائي دوراً كبيراً.
وسيتبع ذلك إدراج الشعار الجديد في الوسائط بدءاً من رأسية الرسائل ولافتات الوكلاء وصولاً إلى وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية. وسيتيح أحد النماذج الأربعة للشعار الجديد استيعاب نقاط التواصل المختلفة.
والجدير بالذكر أن الشعار سيظهر في بعض التطبيقات الرقمية والفيديوية وهو يتبدّل وينبض أمام مجموعة متنوعة من الخلفيات، ليعكس بهذه الطريقة البيئة الحالية المتغيرة باستمرار والمرونة اللازمة للحفاظ على التميّز.
وتعدّ نيسان أريا التي تم الكشف عنها مؤخراً أول سيارة كروس أوفر للعلامة التجارية تحمل الشعار الجديد. وكونها أبرز الابتكارات الجديدة للتنقل الذكي من نيسان.
وسيظهر الشعار الجديد على سيارات إضافية في السنوات القادمة مع تطور الفصل الجديد من نيسان.
