أعلنت Chery عن إطلاق علامة فرعية جديدة تحمل اسم Lepas، مخصصة للأسواق الغربية، في خطوة تعكس استمرار توسع الشركات الصينية خارج أسواقها المحلية، خاصة في قطاع السيارات الكهربائية.
التحرك يأتي في وقت تشهد فيه أوروبا وبعض الأسواق العالمية إعادة تشكيل سريعة لفئة السيارات الكهربائية، مع دخول علامات صينية متعددة خلال السنوات الأخيرة.
علامة موجهة للتصدير
Lepas لن تكون بديلاً مباشراً لعلامة Chery في الصين، بل منصة مخصصة للأسواق الخارجية، مع هوية مختلفة تركز على التنافس ضمن الفئة المتوسطة من السيارات الكهربائية.
هذا التوجه يعكس استراتيجية تعتمدها شركات صينية عدة، تقوم على إنشاء علامات جديدة تتناسب مع متطلبات الأسواق الغربية من حيث التصميم، التجهيزات، ومعايير السلامة.
موقعها في المنافسة
دخول Lepas إلى الأسواق الغربية يضعها في مواجهة مباشرة مع علامات أوروبية وكورية ويابانية، إضافة إلى شركات صينية أخرى سبقتها إلى أوروبا. المنافسة هنا لا تعتمد فقط على السعر، بل أيضاً على الاعتماد طويل الأمد، جودة التصنيع، وخدمات ما بعد البيع.
السوق الأوروبية تحديداً أصبحت أكثر انفتاحاً على العلامات الصينية، لكن التحدي الحقيقي يكمن في بناء ثقة طويلة المدى لدى المستهلك.
.ماذا عن الشرق الأوسط؟
رغم أن Lepas موجهة مبدئياً للغرب، فإن توسع Chery في الشرق الأوسط خلال السنوات الأخيرة قد يفتح المجال مستقبلاً لدخول العلامة الجديدة إلى بعض أسواق المنطقة، خاصة مع ازدياد الاهتمام بالسيارات الكهربائية في الإمارات والسعودية.
ومع ذلك، يبقى نجاح أي علامة جديدة مرتبطاً بعوامل البنية التحتية للشحن، والتسعير، ومدى ملاءمة الطرازات لظروف الاستخدام الإقليمية.
خلاصة
إطلاق Lepas يمثل خطوة إضافية ضمن استراتيجية Chery العالمية للتوسع في قطاع السيارات الكهربائية خارج الصين. ومع تصاعد المنافسة في الأسواق الغربية، سيكون التركيز على الجودة وبناء الثقة عاملاً حاسماً في تحديد مسار العلامة الجديدة.
